咦？“黟”这个字读“yT”（一）

  “黟”字在中国汉语字典中是个较为特别的存在，单字含义特指地名——安徽黟县，同时“黟”字同“黑”字含义相关，指黑木也。

  《新安志》载：“黄山旧名黟山，秦置黟县，取义于此”。古黟原属古越领地，山越文化即为其生态原色。自秦汉后，中原战乱频繁，北人陆续南迁，中原文化与山越文化不断撞击、交汇、融合，形成地域特色的新安文化。

  而后宋代“程朱理学”兴起，靖康之乱后，全国政治、经济、文化中心南移，徽州地域社会经济迅猛发展，新安文化逐渐演变成辉煌璀璨的徽州文化，而黟县就是徽州文化的重要发祥地。

  “黟”字读“yT”。“一”字为数虽小，却在百万之上。新时代汉字文化不断演变，“‘黟’见倾心、自在桃园”成为黟县新的形象标签。此外还被网友喻为“黟”马当先、“黟”脉相承等多个县域标签，每个妙喻背后都是广大民众对黟县的喜爱之情。

  黟县是世界文化遗产地、国家历史背景和文化名城，有着“东方古代建筑艺术的宝库”“中国民间传统文化的缩影”“桃花源里人家”“中国画里乡村”的美誉，不仅是人类古老文明的见证，传统建筑的典型作品，更蕴藏着徽派建筑的东方之美，是人和自然结合的光辉典范。同时，“五黑”特色有机品牌如今也成为黟县农产品的标志产品。

  今天解读“黟”字读“yT”，洞察的是一个旅游强县发展脉搏，一个县域经济发展的时代轨迹。

  《咦？“黟”这个字读“yT”(一)——“黟”见倾心 中国乡村旅游经济探索者》

  《咦？“黟”这个字读“yT”(二)——“黟”马当先 中国县域经济发展实践者》

  2015年中央一号文件提出，要积极开发农业多种功能，挖掘乡村生态休闲、旅游观光、文化教育价值。

  近年来，中国乡村旅游经历了一段蒸蒸日上的历程。随着城市化的不断推进，人类对于回归自然、享受宁静的需求也日益增加，乡村旅游逐渐崭露头角。

  但早在上世纪80年代中叶，黟县的一个小山村挂起了“旅游接待站”牌子，成为全国乡村旅游发展的一个起点。

  老一辈的黟县人都记得，80年代初期，一位叫何红雨的清华大学研究生到黟县进行硕士研究生毕业论文考察撰写，1985年何红雨的毕业论文在日本获奖，皖南大山深处黟县，一下子被日本建筑学界知晓。

  1985年3月，日本东京艺术大学校长茂木计一郎为团长的日本居住建筑考察团和日中旅行社社长武藤真雄为领队的日本、香港旅行社考察团，先后到黟县考察。

  不久，上海的《新民晚报》刊载：“安徽黟县西递发现明清古民居建筑群”，第一次向世人发布有关西递古民居的信息。何红雨后来被授予西递村荣誉村民。

  1986年9月依托西递古村落丰富的文化资源和优美的田园风光，西递村成立了西递旅游景点管理处，正式对外开放，开创了中国乡村旅游先河。

  1994年4月成立了黟县西递旅游服务公司。1986年至2000年，全县累计接待游客143.2万人次、年均增长38.6%，旅游直接收入2361.6万元、年均增长75.2%。

  黟县处在黄山山脉及其南北两坡上，境内峰峦绵延，山高谷深，有着非常明显的皖南山区特点。

  黟县虽然地域面积不大，人口也仅仅在8万人左右，但境内却完整保存1590幢明清古建筑，拥有西递、宏村世界文化遗产、3处全国重点文保单位、6个全国历史背景和文化名村、44个中国传统村落、省级及以下文物保护单位88处。

  从西递古村落、宏村古村落、塔川秋色游览到木坑竹海、打鼓岭瀑布、渔亭古镇、石林花海景点。你会发现这些景点各有特色，无论是欣赏自然风光，还是感受徽派文化，都能让你留下深刻的印象。

  “悠悠古巷，布满青苔的石板路，是回家的路；涓涓溪流，绕村而过，斑驳的屋角细痕，是游子梦中的乡愁。”

  上海游客感言，“黟县小桃源，烟霞百里间，地多灵草木，人尚古衣冠”，太白诗所言非虚。

  估计大部分游客还不知道，《卧虎藏龙》《武林外传》《苏乞儿》《在黄山》等30余部影视剧曾在黟县取景拍摄。

  “作为最早发展乡村旅游的地方，我们不只赢在‘起源地’上，更要赢在适应乡村旅游发展新常态的‘起跑线’上。”黟县县委主要负责人认为，黟县迈向旅游经济强县还有较长一段路，但事在人为、路在脚下。

  2023年，黟县全年接待游客1846万人次，旅游总收入149亿元，分别同比增长53.7%、61.3%。其中截西递、宏村2023年旅游接待量突破450万人次，接待人数再次刷破纪录、创历史新高。

  作为中国乡村旅游“黟”马当先的黟县想要保持永远“黟”鸣惊人，必须融入新的旅游业态、接受品牌营销赛场蝶变。

  2023年，黟县积极培育本地文创团队，打造文创商业空间，面向文旅市场孵化输出宏村本地文创产品。该镇乡村振兴公司与哈根达斯品牌合作，当年6月19日首发1万支文创冰淇淋投放市场，设置销售点位13处，通过发放限量盲盒、邀请达人探店等方式，吸引游客打卡拍照，实现消费热潮。

  目前，黟县已培育十几家文创综合店铺，利用社会资源在塔川村打造1处集产品、体验、商业、文创、非遗于一体的文创空间展示中心，线下孵化创新型旅游服务产品，线上多渠道对外展示及销售。

  在场景塑造上，聚焦年轻群体，黟县陆续推出一批乡村咖啡屋、天幕帐篷营地、主题零售店铺、非遗民宿体验作坊，串联起乡村周边的田园、花海、民宿、农场等要素，形成场景化的旅游新业态和乡村时尚消费新场景，带动二次消费。

  2023年12月14日，安徽省委常委会会议审议通过《大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地建设行动方案》。

  为深入贯彻省委关于高质量建设大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地战略决策，黟县以争创国家级旅游度假区为契机，紧扣“黟见倾心自在桃源”品牌，围绕“三个乡村”建设，着力构建“一核两翼四片”全域旅游新格局。实施“古城复兴”计划，完善县城旅游服务接待功能，将县城打造成为全域旅游空间核心、集散中心、消费中心。发展古村落体验、农业休闲、精品民宿、休闲度假等业态，打造西递徽文化体验区、宏村徽派精品度假区；依托生态优势、田园风光等资源，把握高铁时代，挖掘文化内涵，推进综合体建设，打造黟西北生态旅游示范区、碧山西武文化创意集聚区、黟东休闲体验集聚区、塔川龙江高端商务度假区，更好地发挥文旅产业在推动县域经济高水平质量的发展中的支撑作用，加快建设大黟山高颜值国际乡村旅游综合示范区和休闲度假康养旅游目的地。

  2023年12月19日，黟县再添殊荣，在第二届中国气象旅游产业高质量发展大会上荣获“气候康养旅居示范区”称号，是全国唯一获得该项荣誉的县城。

  国家历史背景和文化名城、国家生态文明建设示范区...。.从首都北京，到联合国专门机构，20多项国家级以上荣誉越千山万水抵达黟县。

  2024年，黟县将深入挖掘市场和游客需求，重点培育“商务、民宿、研学、自驾、康养、夜游、非遗文创、村庄景区、节庆会展”新兴业态；积极推广“嘿多好哇”、“黟见倾心 自在桃源”、“黟宿美居”等IP形象；鼓励企业研发新业态文旅产品，逐步建立符合高品质需求的产品结构体系。

  同时黟县文旅、宣传部门将针对长三角等重要客源地市场，全年开展多场推介会、策划系列主题高铁旅游列车活动，并进行宣传推广；继续举办以中国黄山(黟县)国际山地车公开赛为代表的系列体育赛事、以“黟客”市集为代表的系列非遗活动以及以摄影大展为代表的系列各类主题活动。

  难忘画里乡村，难忘长街古巷，难忘田园诗意，难忘袅袅炊烟，难忘繁星璀璨，难忘小桥流水，难忘田间小径...... 黟县给足了你红尘缱绻。

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